Spotřebitelé a marketing
713 Kč 715 Kč
Odesíláme do 3 až 5 dní
Sleva až 70% u třetiny knih
Publikace je zaměřena na specifickou část marketingu, a to chování spotřebitelů. Informace o spotřebním chování obyvatel jsou velmi cenné a tvoří základní východisko formulace marketingové strategie podniku.
V první kapitole je vysvětlen pojem „spotřební chování“ a jsou objasněny základní modely sledování spotřebního chování. V dalších kapitolách jsou pak podrobněji vysvětleny faktory, které chování jedince jako spotřebitele významně ovlivňují (kulturní a sociální prostředí, osobní predispozice a psychika). Samostatná kapitola podrobně přibližuje průběh kupního rozhodování spotřebitele, ale rovněž jeho ponákupní chování. V rámci této kapitoly jsou také vysvětleny například typy rozhodovacích procesů či tzv. adopce nových výrobků. Poslední, šestá kapitola je věnována otázce segmentace spotřebitelů; jsou popsány jednotlivé fáze procesu segmentace trhu a vysvětleny hlavní koncepty, metody a techniky tohoto procesu.Teoretické pasáže jsou vhodně doplněny aktuálními daty z rozsáhlého výzkumu společnosti MEDIAN.
Autor: | Jan Koudelka |
Nakladatel: | C. H. Beck |
ISBN: | 978-80-7400-693-7 |
Rok vydání: | 2018 |
Jazyk : | Čeština |
Vazba: | brožovaná |
Počet stran: | 384 |
Mohlo by se vám také líbit..
-
Strategický marketing - Strategie a t...
Dagmar Jakubíková
-
Marketing management - 14. vydání
Kotler Philip, Keller Kevin Lane,
-
Zákon o daních z příjmů
Marková, Hana
-
Římské právo
Jaromír Kincl
-
Veřejné finance. Sbírka příkladů a př...
Hejduková, Pavlína
-
Smlouvy o přepravě v novém občanském ...
-
Vyvlastnění a ochrana investic
Barbora Vlachová
-
Správní právo. Obecná část, 2. vydání
Martin Kopecký
-
Nauka administracji
Leoński Zbigniew
-
Správní právo. Obecná část, 9. vydání
Hendrych, Dušan
-
Zákon o ochraně hospodářské soutěže s...
Petr, Michal; Dostal, Ondrej
-
Zákon o soudních poplatcích. Komentář...
Waltr, Robert
-
Občanský zákoník, právní stav ke dni ...
Anna Schneiderová
-
Zákon o zápisech vlastnických k 1.10....
Anna Schneiderová
-
Zákoník práce, právní stav ke dni 1.1...
Anna Schneiderová
-
Stavební zákon, právní stav ke dni 1....
Anna Schneiderová