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Kommunikationsstrategien der Lebensmittelwerbung

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Popis knihy

Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:ABBILDUNGSSVERZEICHNISABKÜRZUNGSVERZEICHNIS1EINLEITUNG1.1Problemstellung und Ziel der Arbeit1.2Vorgehensweise2WERBUNG ALS KOMMUNIKATIONSTECHNIK2.1Kommunikationstheoretische Grundlagen2.1.1Begriffsklärung2.1.2Zeichen als Mittel der Kommunikation2.1.3Inhalts- und Beziehungsebene2.2Werbliche Kommunikation2.2.1Begriffsklärung2.2.2Ziele und Funktionen2.2.3Prozeß2.2.3.1Modell und Phasen2.2.3.2Element Werbebotschaft2.2.4Strategien3GESTALTUNGSMÖGLICHKEITEN DER KOMMUNIKATIONSEBENEN IN DER LEBENSMITTELWERBUNG3.1Rahmenbedingungen3.2Lebensmittel als Werbeobjekt3.2.1Begriffsklärung3.2.2Aufgaben von Lebensmitteln für den Konsumenten3.2.3Involvement, Sicherheit und Reifegrad von Lebensmitteln3.2.4Anforderungen an die Gestaltung3.3Elemente der Inhaltsebene3.4Elemente der Beziehungsebene3.4.1Bewerten und Bewertungsmaßstäbe3.4.2Beziehungs-Determinanten des Senders3.4.2.1Glaubwürdigkeit3.4.2.2Vertrauen3.4.3Beziehungs-Determinanten des Empfängers3.4.3.1Motive der Lebensmittelwahl3.4.3.2Werte und Einstellungen bzgl. der Lebensmittelwahl3.5Kommunikationsstrategien zur Verknüpfung der Inhalts- und Beziehungsebene innerhalb von Printanzeigen3.5.1Strategien der Argumentation3.5.2Rhetorische Strategien3.5.3Psychologische Strategien3.5.4Informative Strategien3.6Zusammenfassen der Ergebnisse als Checkliste4KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN EINZELNER LEBENSMITTELSEGMENTE : BESTANDSAUFNAHME UND ANALYSE4.1Bestandsaufnahme4.1.1Grundnahrungsmittel4.1.1.1CMA-Kampagnen4.1.1.2Mineralwasser4.1.1.3Molkereiprodukte4.1.2Genußmittel4.1.2.1Bier4.1.2.2Kaffee4.1.2.3Wein4.1.3Lebensmittel für eine gesundheitsbewußte Ernährung4.2Analyse und Bewertung der Ergebnisse5ZUSAMMENFASSUNGLITERATURVERZEICHNISBei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.