Image a firemní identita
Sleva až 70% u třetiny knih
První ucelená publikace na našem trhu o image a firemní identitě (corporate identity) přináší kromě odborně erudovaného, aktuálního a čtivého výkladu také řadu příkladů budování, změn i analýzy image a firemní identity z české i zahraniční praxe, a to včetně vytváření corporate identity Česka. Autory knihy jsou uznávaní odborníci v oblasti marketingové komunikace, doc. Jitka Vysekalová a Ing. Jiří Mikeš. Dozvíte se, z čeho se skládá firemní identita a jak ji řídit, a co představují jednotlivé složky firemní identity, tedy firemní kultura, design, komunikace i chování. Zjistíte, co je image, jaké jsou jeho komponenty, vlastnosti i vazby na chování. Dozvíte se, co vše působí na budování image, jaký je význam emocí v těchto souvislostech a jak o koupi produktu rozhodují i představy, názory a emocionální kvality, které si s ním zákazník spojuje. Knížka se věnuje také analýze image, využití metod kvalitativního i kvantitativního výzkumu i specifickým přístupům k 'měření' image. Publikace je určena marketingovým a PR manažerům a specialistům a vysokoškolským studentům.
| Autor: | Jiří Mikeš |
| Nakladatel: | GRADA Slovakia |
| ISBN: | 978-80-247-2790-5 |
| Rok vydání: | 2009 |
| Jazyk : | Čeština |
| Vazba: | pevná |
| Počet stran: | 190 |
| Zařazení: | monografie • případové studie • identita organizace • image organizace |
Mohlo by se vám také líbit..
