Praktyki ambush marketingu jako wyzwanie dla współczesnych organizatorów i sponsorów wielkich imprez
284 Kč 359 Kč
Książka jest refleksją teoretyczną oraz empiryczną nad zagadnieniem ambush marketingu podczas wielkich imprez sportowych. Stanowi pierwszą w literaturze polskiej próbę kompleksowego ujęcia ambush marketingu z perspektywy naukowej. Obejmuje kompendium wiedzy o istocie tego zjawiska, jego znaczeniu oraz najczęściej wykorzystywanych technikach. Autorki scharakteryzowały także kierunki badań opisanych w literaturze przedmiotu zarówno polsko-, jak i anglojęzycznej oraz przedstawiły różnorodne podejścia do klasyfikowania samych przypadków praktyk ambush marketingu. \nNa przykładzie czterech największych imprez sportowych udało się pokazać ewolucję zjawiska ambush marketingu i zilustrować najciekawsze praktyki z ostatnich lat (od 2010 r.). W książce zaprezentowano także wyniki badań sondażowych przeprowadzonych podczas Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej UEFA EURO 2012 w Polsce i na Ukrainie, dotyczących rozpoznawalności marek oficjalnych sponsorów i ambush marketerów.\nKsiążka polecana jest w szczególności studentom różnych kierunków kształcenia związanych z podnoszeniem kompetencji kadr współczesnych organizacji sportowych, w tym ekonomii, zarządzania, marketingu, wychowania fizycznego i sportu. Z tej pozycji będą mogli również skorzystać organizatorzy imprez sportowych, którzy poszukują źródeł twórczej i krytycznej inspiracji do stworzenia atrakcyjnego wydarzenia, a także praktycy świadczący usługi marketingu sportowego.
\nAutor: | Monika Piątkowska |
Nakladatel: | Rozpisani.pl |
ISBN: | 9788393680832 |
Rok vydání: | 2018 |
Jazyk : | Polština |
Vazba: | měkká |
Počet stran: | 178 |
-
Rozwód
Jurgas Katarzyna
-
Popiół i róże
Jan Urban
-
One Image - many words
Wanda Czubernatowa, Maciej Pinkwart
-
Kamień Królestwa Sloget Księga pierws...
Andrzej Tomczyk
-
Pięć razy jeden
GRZEGORZ NORAS
-
Niedzielna torebka
Andrzej Tomczyk
-
Sprężyniaki
Renata Antoniewicz, Agata Antoniewicz
-
Opowieści z tej ziemi
TOMASZ SZMAJDA
-
Łapanka. Powrót do domu
Paweł Daniel Zalewski
-
Kamień Królestwa Sloget Księga druga ...
Andrzej Tomczyk
-
Kamień Królestwa Sloget Ukryty spichlerz
Andrzej Tomczyk
-
Szachy Zarys metodyki
Tarachowicz Algierd
-
Maitsoverde
Harer Rafał
-
Polskie nazwy geograficzne na mapie ś...
Fischbach Jarosław
-
Kocur w opałach
Kantyka Brygida
-
Kamień Królestwa Sloget Księga trzeci...
Andrzej Tomczyk