Catherine Kaputa [*1948 ]

Americká autorka publikací o osobním brandingu, původním povoláním historička umění.

Americká spisovatelka Catherine Kaputa se původně věnovala vzdálenému a orientálnímu Japonsku. Japonsko a jeho umění i jazyk studovala na vysoké škole a dokonce získala stipendium na dvouroční pobyt v japonském Tokyu, kde překládala knihy z japonského do anglického jazyka. Nějakou dobu také působila jako kurátorka japonské sbírky v muzeích a studovala japonské umění. Tento obor ji v určité fázi však přestal naplňovat a rozhodla se proto odejít k marketingu a reklamě. V tomto oboru se posléze stala velkou průkopnicí a dnes je autorkou, lektorkou a uznávanou znalkyní. Nejvíce je její jméno spojováno s tzv. personal brandingem. Jde o ekonomický nástroj, kterým vytváříme určitý obraz společnosti, například tím, že jméno společnosti (které může nést také naše vlastní jméno), umístíme na každý produkt a každý spojený materiál apod. Tím se vrývá naše značka do podvědomí a ovlivňuje vývoj našeho podnikání (Takto funguje například americký podnikatel Donald Trump, který má své jméno i na každé ze svých budov). Je to právě Kaputa, která personal branding nejvíce proslavila a to také díky svým knihám, mezi ty patří "Staňte se značkou! Osobní branding aneb Jak si chytří lidé budují značku, která jim zajistí úspěch".