Literatura i reklama w Niemczech
38
%
115 Kč 186 Kč
Expedice za 2 až 3 dny
Sleva až 70% u třetiny knih
O ile literatura bywa reklamowana, o tyle reklama zwykle nie bywa interpretowana. Gdyby wymagała objaśnienia sensu, straciłaby z oczu cel, dla którego powstała. Można sobie wyobrazić taki skrajny przypadek transgresji między literaturą i reklamą, kiedy ta pierwsza powstaje jako świadomy, zaplanowany komunikat reklamowy, a druga niczego nie reklamuje, pozornie nie ma więc sensu, i dopiero odczytanie w szeregu lub cyklu kolejnych epizodów kampanii promocyjnej nadaje jej znaczenie i naprowadza odbiorcę na jej pierwotny ślad. Paradoksalnie reklama bez słów, artystyczny spot filmowy oparty na scenariuszu, który jest pogłosem lub poświatą treści przemycanych uprzednio przez literaturę, najbardziej ją przypomina.
Niniejsza praca sięga po przypadki znanych artystycznych spotów reklamowych, z których część ma charakter spotów wizerunkowych i była nagradzana na festiwalu w Cannes. Ich wspólną cechą jest miejsce wytworzenia, czyli niemieckie agencje reklamowe, lub produkt albo zleceniodawca, który również pochodzi z Niemiec. Takie zawężenie analizy nie oznacza, że niemiecka reklama wizerunkowa różni się od reklam produkowanych na świecie, ale pozwala utrzymać w ramach i uporządkować wiedzę na temat możliwych, domniemanych, a czasem oczywistych zależności pomiędzy literaturą danego kraju a utrwalonymi w nim normami promocji i marketingu.
Niniejsza praca sięga po przypadki znanych artystycznych spotów reklamowych, z których część ma charakter spotów wizerunkowych i była nagradzana na festiwalu w Cannes. Ich wspólną cechą jest miejsce wytworzenia, czyli niemieckie agencje reklamowe, lub produkt albo zleceniodawca, który również pochodzi z Niemiec. Takie zawężenie analizy nie oznacza, że niemiecka reklama wizerunkowa różni się od reklam produkowanych na świecie, ale pozwala utrzymać w ramach i uporządkować wiedzę na temat możliwych, domniemanych, a czasem oczywistych zależności pomiędzy literaturą danego kraju a utrwalonymi w nim normami promocji i marketingu.
Autor: | Tomasz Małyszek |
Nakladatel: | Universitas |
ISBN: | 9788324234479 |
Rok vydání: | 2018 |
Jazyk : | Polština |
Vazba: | Měkká |
Počet stran: | 248 |
Mohlo by se vám také líbit..
-
Kaja. Biografia Kai Danczowskiej
Katarzyna Marczak
-
Dostojewski
Cat-Mackiewicz Stanisław
-
Trzylecie. Broszury emigracyjne 1941-...
Cat-Mackiewicz Stanisław
-
Figuracje braku i nieobecności
Ewelina Suszek
-
Między dyskursami, sztukami, mediami
Piotr Kubiński (red.), Marcin Leszczyński (red.),
-
Na tropie. 21 przygód ze współczesną ...
Iwona Gralewicz-Wolny
-
Autopowieść. Dyskurs autobiograficzny...
Anna Foltyniak-Pękala
-
Pisma ostatnie
Henryk Markiewicz
-
Liminalność i bycie "pomiędzy&qu...
Władysław Rębacz
-
Pogoda dla Polski. Kraj, katolicyzm, ...
Adam Szostkiewicz
-
Marie de Gournay (1565-1645): pierwsz...
Marczuk Barbara
-
Hayden White w Polsce: fakty, krytyka...
Ludwik Cyran
-
Pytania o miejsce. Sondowanie topogra...
Elżbieta Dutka
-
Trojanki Jana Klaty
Olga Śmiechowicz
-
Literatura europejska i łacińskie śre...
Ernst Robert Curtius
-
Pośrednicy. Współczesny reportaż lite...
Maciej Trąbski