Marketing
610 Kč 745 Kč
Trudno sobie wyobrazić bardziej kompetentnych autorów podręcznika wprowadzającego do marketingu niż duet Gary Armstrong i Philip Kotler. Profesor Armstrong to wielokrotnie nagradzany wykładowca uniwersytecki. Jest autorem licznych artykułów publikowanych w najważniejszych periodykach branżowych. Prowadził badania rynku i konsultacje dla wielu firm w zakresie zarządzania sprzedażą i strategii marketingowych. Profesor Kotler należy do grona największych autorytetów w dziedzinie marketingu. W plebiscycie „Financial Times” został uznany za jednego z najbardziej wpływowych autorów w dziedzinie biznesu, obok takich postaci jak Jack Welch, Bill Gates, Peter Drucker, Michael E. Porter.
\nW książce omówiono między innymi:\n– sposoby podejścia firm do marketingu w niepewnych, zmiennych warunkach rynkowych,\n– tworzenie różnorodnych strategii cenowych, dostosowanych do specyficznej sytuacji gospodarczej i określonych segmentów rynku,\n– rolę usług w dzisiejszej, zorientowanej na ten sektor gospodarce,\n– współczesne narzędzia budowania relacji z klientem: strony internetowe, blogi, eventy z udziałem klientów, internetowe kanały wideo, społeczności internetowe i portale społecznościowe (np. Facebook, YouTube, Twitter),\n– koncepcje zintegrowanej komunikacji marketingowej, marketingu osobistego i marketingu online, czyli nowe metody budowania bliskich i interaktywnych relacji z klientem,\n– koncepcję marketingu tworzonego przez konsumenta, w ramach której specjaliści do spraw marketingu zachęcają klientów do aktywności i udzielania informacji zwrotnej, kształtowania nowych produktów i współtworzenia przesłania marki,\n– najnowsze technologie stosowane w marketingu, od Web 3.0 po neuromarketing,\n– koncepcję marketingu zrównoważonego, polegającego na prowadzeniu działań odpowiedzialnych społecznie.
\nNowatorski układ treści podręcznika, jego ciekawa forma i wiele odniesień do praktyk znanych firm są pomocne w przyswajaniu wiedzy teoretycznej i pozwalają na poznanie wielu sposobów jej wykorzystania.
\n„Marketing” jest pozycją szczególną na polskim rynku wydawniczym. To rozbudowany podręcznik o interesującej strukturze i żywej narracji, doskonale przygotowany, proponujący nowoczesne rozwiązania dydaktyczne.\nprof. dr hab. Lechosław Garbarski\nAkademia Leona Koźmińskiego
\nAutor: | Armstrong, Gary |
Nakladatel: | Nieoczywiste |
ISBN: | 9788363391102 |
Rok vydání: | 2019 |
Jazyk : | Polština |
Vazba: | pevná |
Počet stran: | 828 |
-
Power Plays
Armstrong, Gary
-
Armstrong: Marketing An Introduction_p4
Armstrong, Gary
-
Rachunek efektywności inwestycji
Rogowski Waldemar, Michalczewski Andrzej
-
Model biznesu jako wyzwanie dla rachu...
Michalak Jan, Bek-Gaik Bogusława, Karwowski Mariusz
-
Prezydenci Czechosłowacji
Krawczyk Andrzej
-
Analiza Decyzji
Goodwin Paul, Wright George
-
Margaret Thatcher
Moore, Charles
-
Podstawy zarządzania
John Arundel, Justin Domingus
-
The social space-time of economic act...
Jerzy Hausner
-
Biznes nowych możliwości
Kozielski Robert
-
Business matters
Jendrych Elżbieta, Wiśniewska Halina
-
Wydawnicze i cenzuralne losy twórczoś...
Rowicka Małgorzata
-
Zarządzanie
Mintzberg, Henry
-
Lista agentury
Wóycicki Kazimierz
-
Mity marketingowe
Pogorzelski Jacek
-
Kultura a rozwój